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基于数码类产品的动漫衍生品设计与研究

发布时间:2017-08-30 11:17

       动漫衍生产品是指利用动漫游戏中的原始角色形象,通过产品设计师重新构思再设计,将角色的典型特征与各种产品要素相结合所开发生产出的一系列可供销售的产品。其特点是可以提高动漫作品在人们心目中的知名度,延续动漫作品的生命周期,增加其在动漫产业链中的实体产品所产生的经济效益。现今动漫衍生产品大多集中在服饰、文具、玩具类,主要技术多半是贴图贴标或形象的直接继承,而对于形象再设计,实现形象与功能结构完美结合的衍生产品却较少。相比之下,在以芯片为核心技术、壳体为外观形态的数码产品领域开发的动漫衍生产品成功案例更是少之又少。在当代,随着科学技术的迅速发展,数码产品家族的使用领域及使用人群也在迅速壮大,在数码类产品中合理利用动漫角色开发衍生产品,是动漫产业链中衍生品开发的重要举措。 
  1 动漫形象与动漫衍生品 
  动漫衍生产品的研发推广在动漫产业链中有着举足轻重的地位,而且其可供研发的产品范围非常广泛,据统计在动漫产业收入中有近70%的利润来源于动漫衍生品。由于动漫衍生产品的设计形象来源是动漫画、游戏、影视等作品中的视觉直观角色形象,所以动漫衍生产品与动漫作品之间有着不可分割又相互制约、相互作用的关系。 
  动漫衍生产品研发对动漫作品的推广起到促进作用。动漫衍生产品的研发与推广,会让动漫作品中的角色形象更加深入人心,提高原作品在广大群众心目中的认知程度,提高原作品的影响力和关注度,为影视作品的收视率及商品系列化提供更大的空间和人群关注。 
  动漫作品中的角色形象会制约衍生产品的设计与研发。动漫角色及动漫作品中某一个形象的好坏直接影响衍生产品的研发与推广。一个好的适合衍生产品研发的角色形象,能够大大缩短衍生产品的开发周期和开发成本,降低开发难度,促使衍生产品快速的推向市场。而一些形象过于复杂、外观及结构过于概念化、色彩渐变多样的形象,会为衍生产品开发增加难度,一些产品的设计就不得不舍弃原作品的结构细节,整合色彩,使成本降低。 
  不同种类产品的开发手段也存在区别。如一些服饰、文具类产品,可以使用简单的二维图像印刷的方式,这在产品设计行业中俗称“贴标”方式,这样的产品,基本上是原形象的转嫁,受技术手段的影响较少。而对于一些数码类产品,如小型多媒体音箱、卡通数码相机、儿童键盘等产品,只使用“贴标”的方式是完成不了的,这类产品设计的关键是壳体部分,需要三维形象与动漫角色完美结合,相比其他产品开发难度较大。 
  2 影响数码类动漫衍生产品设计与研发的几点因素 
  我国动漫衍生产品开发和国外动漫衍生产品开发相比,数码类产品的动漫衍生设计及开发至今仍是我国动漫产业发展的最薄弱环节。数码产品一般是指MP3、U盘、智能手机、数码相机、摄像机、扫描仪、多媒体音箱等可以通过数字和编码进行操作的机器,并且可以与电脑相连接的。随着当今信息时代的发展,数码产品领域正在不断扩大。原本不属于数码领域的产品,如电视机、音响等,也随着科技的进步而步入数码家庭。动漫衍生产品正有着从低龄化儿童向成年人、从文具等小型日用品向大型主题乐园的转变。目前国内动漫衍生产品市场主要集中在服饰、玩具、文具、日用品、装饰品等几大方面,在小型数码产品领域,如优盘、多媒体音箱、鼠标等产品中设计研发的较少。国内常见的小型数码衍生产品成功案例,多是去仿制国外一些经典影视动漫形象进行衍生的,如应用钢铁侠、变形金刚等形象设计的鼠标、音箱。而运用国产动画设计开发的产品却很少。究其原因主要体现在以下几个方面。 
  2.1 角色形象的制约 
  动画角色作为动漫产业链里的形象品牌是动漫产业链中最有实力的竞争元素,好的角色形象会将动漫作品深入人心几十年或更长时间(如,机器猫、变形金刚等)但同时角色形象又具有一定的时代性,正如80后熟知的孙悟空面具和金箍棒玩具,在现代儿童中却不受欢迎。想要开发一款广受欢迎的衍生产品,就必须选择具有当代人群欢迎的动漫角色。 
  国内动漫产业链的形成较晚,早期的国产动漫作品在设计初期很少考虑后续衍生产品的设计与开发,即便在今天,一些动画电影的原创制作团队也忽视后续衍生产品的环节,致使国内一些动漫衍生品只能由产品设计师在电影或动漫畫出版发行后,生搬硬套原动漫形象来设计产品,这在衍生品开发中很大程度的限制了产品设计师的思维,使得国内动漫衍生品产业发展缓慢甚至举足不前。 
  2.2 前期开发大量资金的投入与产品后期销售量不确定的风险 
  动漫服饰类衍生产品在动漫产业链中一直广受欢迎,近几年更是在中国发展的黄金时期。该类产品最大的特点是可以直接使用原设进行贴图转嫁形象,但是对原设的进一步创新成分较少,对于服饰类衍生品的设计,在商品投上市场之前的资金投入少,生产周期快,投入市场后成本回收速度快。 
  相比之下数码类动漫衍生产品的设计开发却没有这么简单,在产品开发前期除了形象的继承需要设计师进行重新设计外,相比服饰类产品的设计,数码类产品设计生产会受到产品功能性、结构的合理性、加工方式的局限性等因素影响,设计环节要复杂的多,资金的投入也比较多,产品的制造加工、物流包装运输等都需要做比较周全的考虑。设计出的方案在生产制造环节还要寻找合适的制造商,配件需要与配件供应商合作进行采购和下单备料。壳体部分需要开模注塑,包装需要包装印刷厂制作,电子物料需要PCB厂制作,全部物料都集中到组装厂进行组装,做出成品。以上一系列的开发环节都需要资金的投入,这使得绝大部分衍生品投资者不得不对其望而却步,转将大部分资金的投入到低风险的一些衍生产品开发商上,使得衍生产品在动漫产业链中失去了一定的延续性和多样性,总而言之该因素也成为制约数码类衍生产品设计与研发的最主要因素。

        2.3 产品使用人群的局限性 
  没有使用者的产品设计注定是失败的设计,衍生产品虽然是在动漫产业链中为提高人们对动漫画原著的认知度提高原著的影响力而生,但究其根本还是需要满足使用者物质需求(如服饰、音箱等)或精神需求(如手办或图书音像制品等)的。为了提高产品的市场占有份额,扩大消费人群是开发商的必然手段。最近几年,无论是动漫影视作品,还是动漫衍生产品,都有从儿童向成人的一个转变,不少动漫衍生產品抓住时代的机遇成功的占领了成年的市场,如《变形金刚》系列影视作品的上映,使得在70后80后群体中掀起变形金刚玩具的热潮,孩之宝作为变形金刚最大的设计开发公司固然迎来了一笔不小的资金收入。但是国内的动漫产业链中,动漫衍生品却主要集中在低领儿童群体中,远到《大闹天宫》近到大家熟知的《喜洋洋与灰太狼》,无论从角色形象还是从开发总类上都集中在低龄儿童群体,而儿童产品又多以服饰、玩具、文具等为主,无论从购买力和影响的深远度上都有一定的局限性。对于数码类产品来说更多的使用者是成年人,针对于儿童使用的种类少之又少,这也是开发商不将眼光放在数码产品上的另一个主要原因。 
  2.4 数码产品开发周期的限制 
  动漫衍生产品的时效性是很重要的,一部好的动漫作品或影视作品的上映最长时间也只能是在一个月左右的时间,而后续几年或更长时间的影响力和知名度都需要用动漫衍生产品的发售来推动。因此在动漫作品上映之前,有计划的开发与其同步发售的衍生产品是至关重要的商业手段。那么一些开发周期较长的产品自然是被首先排除之外的。 
  数码类产品的设计既要满足产品最基本的使用功能,又要符合生产加工、人机工程、消费心理、包装运输及人们对当代造型美感的认知需求,在设计过程中,从调研到设计分析定位,从设计构思到方案推敲筛选,从方案确定到方案的图纸制作、样机制作、工程图绘制等,本身就有开发周期较长的致命弱点,自然不在衍生产品开发首选之列,但其较长的存在性与之较深远的影响力所带来的巨大价值,又使得开发商不忍舍弃。 
  3 结语 
  综上所述,对数码类产品类产品进行动漫衍生开发设计主要受到原设角色、资金风险、消费群体、开发周期四个方面的影响。但数码产品自身的特点所能给动漫产业界带来的巨大利润却不容置疑。因此我们通过以下的方式进行开发研究:通过动漫产业链的作用,在动漫作品原创设计初期就将衍生产品的开发列入其中;通过正确处理质量与成本的关系,将产品定位于一合理的质量水平,来实现大规模批量化生产来降低开发的成本;充分整合资源,从外观壳体出发,技术结构沿用现有产品,从贴标设计转为替换壳体,缩短开发周期,节约开发成本;利用现今新的技术手段,将衍生产品的实体开发转向APP、UI等虚拟端,扩大消费人群。 
  3D打印技术目前已经家喻户晓,3D打印机也从以前的工业级逐渐转为消费级,甚至具备一定动手能力的人都可以自己组装一台3D打印机,也许有一天我们可以实现通过自己的DIY来替换某一种产品的壳体,从销售产品转为销售产品的零件、三维数据、组装说明等,将销售产品变为销售服务,那时,必将为动漫衍生产品带来一个崭新的研发领域。 
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